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      精銳縱橫-營銷顧問-王海鷹

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      匯源果汁
      發布時間:2020-09-02 14:02
             匯源果汁經過多年與多家第三方公司合作、磨合與比較,認可精銳縱橫務實落地的營銷顧問服務,從2015起年將高果、中果與低果(百分百果汁、果肉果汁、果汁飲料)三大系列全部交給精銳縱橫進行營銷顧問服務,一直合作至今,成為匯源果汁歷史上合作時間最長的品牌營銷策劃合作商,在80后與90后成為家庭主婦后,匯源百分百果汁的品牌老化問題初步顯現,新一代人與老一代人在價值觀、審美觀、消費觀上產生了巨大的差異,互聯網的興起,導致一些不負責任的微信小號沉渣泛起,在網上發布一些虛假的負面新聞。但精銳縱橫堅信,不管什么樣的消費觀,產品品質是永恒的題材,匯源果汁的原料確實是精選全球各地優質水果,并且其包裝工藝先進、品質絕無僅有,只是年輕群體對匯源的品牌個性與認知產生了一定偏差,但復雜之處在于,如果我們貿然年輕化,會產生劇烈的波動,風險太大,并且匯源有他獨特的品牌基因,必須傳承與發展同步進行,精銳縱橫針對匯源果汁品牌老化問題與消費升級、年輕消費者成為家庭中堅力量等一系列變化,與時俱進,在頂層設計上循序漸進的促進品牌年輕化時尚化(可看下面精銳縱橫設計的匯源100%果汁包裝的漸進式變化),在產品上強化全球優質水果原料賣點的精準訴求,在落地執行上強化老經銷商的專業銷售流程培訓,強化終端臨門一腳的促銷力量,助匯源果汁連續實現銷量增長,100%果汁市場占有率達55%,年度利潤增長76%。(以下包裝設計、平面設計、創意廣告為精銳縱橫出品)
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